Интервью журналу "Управление персоналом"

Интервью Директора Центра «Бизнес и маркетинг» АНХ при Правительстве РФ Сапрыкина Игоря Викторовича журналу «Управление персоналом»

Вопрос 1. Как Вы считаете, по каким критериям Топ - менеджеры компаний должны оценивать качество программ МВА?

Ответ: Топ - менеджеры компаний могут оценить качество программ МВА по таким критериям:

1. Содержание программ. Предлагаемые Слушателям дисциплины программы Центра «Бизнес-маркетинг» содержат новые теоретические и прикладные знания, конкретные методики и практические рецепты решения конкретных проблемных задач бизнеса.

2. Однородность уровня базовой подготовки и статуса приглашаемых на обучение Слушателей. В Центре «Бизнес и маркетинг» используется следующее разделение Слушателей.

Двухгодичная программа «МВА – Маркетинг» предназначена для тех, кто уже руководит маркетинговой службой, находится в резерве, или страстно мечтает об этом. Обучение проходят: директора по маркетингу, развитию, сбыту, коммерции, руководители служб маркетинга и отделов по работе с клиентами, и всезнающие и опытные специалисты-маркетологи, давно переросшие рамки своих должностей.

Годичная программа профперереподготовки «Маркетинг» предназначена для тех, кто изучает маркетинг, имеет опыт работы и хочет получить новые и систематизировать имеющиеся знания, и в совершенстве освоить его прикладные аспекты. На обучение приглашаются: специалисты отделов маркетинга, коммерции, продаж, по работе с клиентами, а также просто пытливые и инициативные люди, решившие изучить маркетинг со всех точек зрения.

3. Наличие среди преподавательского состава не только преподавателей и тренеров-консультантов, но и специалистов-практиков, представляющих ведущие отраслевые, информационные и маркетинговые компании, рекламные и брендинговые агентства.

В составе преподавателей Центра «Бизнес и маркетинг» более 60-ти ведущих преподавателей, тренеров-консультантов и специалистов-практиков, а также десятки Лучших Мастеров - ведущих отечественных и зарубежных ученых, известных предпринимателей и маркетологов.

Приглашение для участия в учебном процессе ведущих отечественных предпринимателей, активно проводящих Мастер-классы, и солидных Бизнес-партнеров, возглавляющих крупные компании, маркетинговые и консалтинговые компании, рекламные и брендинговые агентства и активно участвующих в исследовательских проектах нашего Центра способствует поддержанию связи с реальным бизнесом и способствует дальнейшему повышению актуализации наших программ.

4. Предоставление в рамках учебного процесса все возможности для:

- реализации самостоятельных исследовательских проектов, решения актуальных бизнес-кейсов, практических ситуационных задач;

- участия в дискуссионных интерактивных занятиях, научно-практических конференциях, регулярных выездах в исследовательские и отраслевые компании и на отраслевые выставки,

- успешной подготовки выпускной аттестационной работы по заданию, актуальному для компании, в которой работает Слушатель

Всё вышеперечисленное реализуется в Центре «Бизнес и Маркетинг» АНХ при Правительстве РФ.

5. Наличие наград ведущих и авторитетнейших профессиональных Ассоциаций. По мнению Гильдии маркетологов, Центр «Бизнес и маркетинг» ежегодно становится победителем ежегодного конкурса в номинации «Лучшие программы дополнительного к высшему образования в области Маркетинга»

Вопрос 2. Как кризис отразился на качестве Бизнес – образования в 2009-2010г.г.?

Ответ: На качестве программ бизнес-образования, как неудивительно, кризис отразился наилучшим образом. У перегруженных до этого преподавателей, предпринимателей появилось время для переоценки ценностей и реализации возможности обсуждения сложившейся ситуации в кругу единомышленников, которыми можно считать, в том числе, и наших слушателей – чем они с удовольствием пользуются. Кроме того, некоторых опытных специалистов раньше мы не могли привлечь не только по причине их занятости, но и по причине дороговизны их участия в наших программах. Теперь мы можем это сделать, так как стало намного легче находить компромисс в согласовании расписания и оплате их преподавательского труда.

К тому же многие из предпринимателей, стали внимательнее присматриваться к возможностям нашего Центра по подготовке антикризисных маркетинговых программ развития их бизнеса, активно их использовать и привлекать для участия в разработке подобных программ наших слушателей, являющихся практикующими маркетологами.

Мы также, активно изучив сложившуюся ситуацию, внесли соответствующие изменения в наши программы, ввели новые дисциплины и вывели устаревшие или в настоящее время неактуальные. Практически все наши преподаватели, переработали и обновили курсы с учетом сложившихся условий и требований слушателей, что также способствовало повышению качества и актуальности наших программ.

Вопрос 3. Поменялось ли, и если - да, то, как лицо слушателя программ МВА?

Ответ: Незначительные изменения есть. Состав слушателей существенно омолодился, и к нам на обучение стали приходить довольно много очень занятых на работе людей, тем не менее, способных находить свободное время для обучения по вечерам и по субботам. В основном это люди, досконально изучившие маркетинг на практике, возглавляющие соответствующий департамент компании и мечтающие о собственном бизнесе или люди, находящиеся в резерве на руководство маркетинговым направлением.

Среди слушателей стало всё больше появляться топ-менеджеров, желающих изучить возможности активного использования маркетингового подхода в процессе ведения бизнеса.

Кроме того, руководители служб маркетинга не ограничиваются на достигнутом, и, планируя перспективы своего карьерного роста, они активно изучают общий и стратегический менеджмент, финансовый менеджмент, корпоративное планирование, бюджетирование, контролинг, управленческий учет, управление проектами и бизнес-планирование, психологию управления, коммуникационный менеджмент, управление персоналом и другие специальные управленческие дисциплины. Именно новые знания помогут им получить новые для себя компетенции и уверенно претендовать на должности коммерческих директоров, директоров по развитию, генеральных директоров, а в перспективе стать владельцами собственного бизнеса.

Наши нынешние Слушатели более активны, они абсолютно не приемлют излишнего преподавательского теоретизирования – им сразу же нужны конкретные методики и рецепты для ведения своего бизнеса в сложившихся условиях, актуальные для применения завтра же на своем рабочем месте. Они более прагматичны, менее идеалистичны, правдивы и решительны – что для нас является очень радостным открытием, так как теперь нам не приходится призывать их к изучению тех или иных дисциплин – многие из них идут впереди нашей программы, изучая ее по выданным заранее в электронном виде учебно-методическим пособиям и комплексам.

Вопрос 4. Какие изменения в качестве программ и персонально в преподавателях хотят видеть слушатели МВА?

Ответ: Слушатели хотят видеть в аудиториях специалистов-практиков, которых в программах Нашего Центра более сорока человек. Среди них представители крупного бизнеса, успешно реализовавшие те или иные шаги и маркетинговые решения, а также руководители исследовательских, информационных, маркетинговых компаний, брендинговых и рекламных агентств, обслуживающих все компании всех отраслей отечественного бизнеса. Стало уже очевидно, что методически грамотное изложение теории и достижений современной практики теперь лучше удается не только профессионалам бизнеса, но и также ищущим активно консультирующим преподавателям и бизнес-тренерам, работающим на наших программах, которые также демонстрируют высокий уровень и унифицированность подхода к изложению теории и практики.

Кроме того, Слушатели хотят иметь всё больше практических занятий и тренингов, хотят участвовать в разборе кейсов и ситуационных задач и в интерактивном обсуждении их результатов. Кроме того, у них вызывает особый интерес проведение исследовательских проектов по заданиям ведущих российских компаний с последующим серьезным вознаграждением победителей, и подготовка выпускной аттестационной работы по темам, актуальным для компаний, в которых они работают.

Участие в конференциях и стажировках, проводимых Центром, в отраслевых выставках, использование в работе и в процессе обучения постоянно обновляемых данных рыночных исследований и лучших достижений успешных российских компаний и конкретных рекомендаций, полученных из уст их руководителей, также, безусловно, будет способствует лучшему изучению программ Центра.

Вопрос 5. Какие коррективы Вы планируете ввести в программы МВА в 2010 -2011г.г.?

Ответ: В 2010 году мы уделили больше внимания изучению успешного опыта работы компаний в кризисных условиях. Для этого дважды в месяц для всех групп проводятся Мастер-классы ведущих российских предпринимателей и маркетологов. Кроме того, будет увеличена доля практических кейсов и ситуационных задач, решение которых будет способствовать поиску новых решений для работы различных бизнесов в кризисных условиях. Мы также будем и дальше способствовать расширению возможностей для выбора Слушателями интересующих их тем для курсовых исследовательских проектов.

Также мы продолжим информировать наших Слушателей, желающих поменять работу обо всех присылаемых нам вакансиях в ведущих российских компаниях.

Мы также увеличим количество электронных пособий, выдаваемых слушателям для самостоятельного изучения, и увеличим количество часов для тренинговых и практических занятий.

Уверен, что эти и другие изменения, которые пока находятся в стадии разработки, будут способствовать повышению качества программ бизнес-образования и позволят нашим слушателям за время обучения не только получить новые знания и умения, но и с помощью наших преподавателей реализовать свои самые смелые идеи и планы.

С уважением,

Директор Центра «Бизнес и маркетинг» АНХ при Правительстве РФ, к.э.н. И.В. Сапрыкин

Здравствуйте, уважаемые коллеги!

Сообщаем вам, что набор на наши программы временно приостановлен
По вопросам обучения на программах профессиональной переподготовки и МВА по направлению "Маркетинг" просьба обращаться по телефонам
8(495)434-32-16, 8(495)434-26-39; 8(495)434-23-15; 8(495)433-25-80;
E-mail: pnm@ranepa.ru; umkazarinov@ranepa.ru
Центр «Бизнес и маркетинг»